Sinds ik horlogeliefhebber ben, heb ik dit nog nooit meegemaakt: een écht nieuw model van Rolex. Geen update, geen kleurtje extra — maar een compleet nieuw ontwerp. Toen ik de naam zag dacht ik: dit is satire. Land-Dweller? Serieus? Maar nee, het is geen grap. Rolex gooit het over een andere boeg. Of ze daar goed aan doen? Daar valt wel wat over te zeggen. En dat ga ik hier doen.

Wat is de Land-Dweller?

De Rolex Land-Dweller is het eerste compleet nieuwe model van het merk sinds de Sky-Dweller in 2012. En dat zegt veel. In de jaren daarna zagen we vooral kleurupdates, kastaanpassingen of combinaties van materialen — leuk voor de verzamelaar, maar zelden écht nieuw. De Land-Dweller breekt dat patroon. Dit model is gebouwd vanaf nul, en dat voel je aan alles.

Het horloge is er in twee kastmaten: 36 mm en 40 mm. De meeste uitvoeringen vallen in de 36 mm-categorie, met keuze uit:

• Oystersteel met witgoud
• Volledig witgoud
• Everose-goud
• Platina
• Versies met diamantzetting

De enige 40 mm-variant is uitgevoerd in Everose-goud met diamanten. Kortom: je kunt kiezen, maar goedkoop wordt het nergens. De Land-Dweller mikt duidelijk op het hogere segment.

Techniek onder de motorkap

Binnenin ligt het nieuwe kaliber 7135, dat tikt op 5 Hz — oftewel 36.000 trillingen per uur. Meer tikken betekent doorgaans meer precisie. Ook nieuw is het Dynapulse-echappement: het mechanisme dat de energie van de veer verdeelt over de tandwielen. Volgens Rolex is dit systeem 30% efficiënter dan eerdere uitvoeringen. De gangreserve bedraagt 66 uur, genoeg voor bijna drie dagen zonder opwinden.

Kort samengevat:

• Kaliber: 7135 (automatisch)
• Frequentie: 5 Hz
• Gangreserve: 66 uur
• Echappement: Dynapulse (30% efficiënter)
• Waterdichtheid: onbekend, maar vermoedelijk ruimschoots voldoende

En dan de band — die verdient een eigen hoofdstuk. Rolex noemt het de Flat Jubilee. Denk aan de klassieke Jubilee-band, met fijne schakels en gepolijste middenstukken. Alleen is deze platter, hoekiger, en volledig geïntegreerd in de kast. Geen lugs. Geen speling. Gewoon één strakke lijn van kast naar pols. Het ziet er modern uit. Misschien zelfs futuristisch. En dat is… even wennen. Maar wél vakwerk. Wat we er écht van vinden? Daar komen we zo op.

Rolex meets PRX… of andersom?

Toen ik de naam voor het eerst zag, dacht ik serieus dat het een grap was. Land-Dweller? Dat klinkt eerder als een wandelschoen dan als een horloge van Rolex. Sea-Dweller, Deepsea — dat had een functie. Maar dit? Alsof ze tijdens de lunch dachten: laten we ‘m dan maar zo noemen.

En toch… het is geen grap. Rolex meent het. En dat wordt nog duidelijker als je naar de band kijkt. Die noemen ze zelf de Flat Jubilee. Klassieke stijl, maar dan strakker, platter, en helemaal geïntegreerd in de kast. Geen lugs, geen ruimte, gewoon een rechte lijn van kast naar band. Het ziet er modern uit. Zelfs een tikje futuristisch. En eerlijk is eerlijk: dat verwacht je niet bij een merk als Rolex.

Want laten we niet vergeten waar ze vandaan komen. Rolex is een toolwatchmerk. Gebouwd voor duiken, vliegen, expeditiewerk. De Land-Dweller voelt meer als een designobject dan een gereedschap. Meer stijl, minder functie. En dat schuurt.

Het is een beetje alsof je een Land Rover Defender ziet… met witte leren bekleding en Apple CarPlay. Technisch nog steeds top. Maar je vraagt je wel af of hij ooit nog de modder in mag.

Is dit nog wel een Rolex?

Dat is de vraag. Technisch klopt het allemaal. Daar valt niks op af te dingen. Maar het gevoel? Dat schuurt.

Rolex stond altijd voor klassiek, stijlvol en rechttoe-rechtaan. Geen poespas. Geen gedoe. Ze maakten wat ze zelf wilden maken — en de rest van de horlogewereld liep daar achteraan. Maar met de Land-Dweller voelt het alsof ze voor het eerst níet zichzelf zijn gebleven.

Het lijkt alsof ze naar de markt hebben gekeken — naar wat mensen nu mooi vinden — en dachten: “laten we daar eens iets mee doen.” En dat is precies wat het gek maakt. Want Rolex was juist sterk doordat ze dat nooit deden.

Snap ik dat ze een keer iets anders willen? Ja. Maar ik vind het gek dat ze ineens de trend volgen, in plaats van ‘m te zetten. En dat voelt niet als Rolex.

Voor wie is dit horloge eigenlijk?

Niet voor de duiker. Niet voor de avonturier. En ook niet voor de purist die van eenvoud houdt. Daar is dit horloge gewoon te glad voor.

De Land-Dweller is voor iemand die al drie Rolexen heeft, en iets wil dat anders is. Iets opvallends. Iets wat je niet op elke pols ziet. Misschien ook voor mensen die vooral de buitenkant belangrijk vinden — en minder het verhaal erachter.

Begrijp me niet verkeerd: het is geen fout horloge. Het is luxe, het is technisch sterk, en het ziet er strak uit. Maar het is geen horloge dat je koopt omdat je gek bent op wat Rolex altijd was. Je koopt het omdat je een statement wilt maken. Of gewoon omdat je alles al hebt.

Eindoordeel over de Land-Dweller

De Land-Dweller is strak ontworpen, technisch sterk en duidelijk anders dan wat we gewend zijn van Rolex. Het model laat zien dat het merk durft te vernieuwen, maar roept tegelijk vragen op.

Waar Rolex jarenlang bekendstond om klassieke modellen zonder poespas, voelt dit horloge als een stap richting een andere richting — eentje waarin design en uitstraling zwaarder lijken te wegen dan het oorspronkelijke ‘toolwatch-DNA’.

Of dat erg is? Dat ligt eraan wat je zoekt. Wie een uitgesproken Rolex wil die niet lijkt op de rest, zit hier goed. Maar voor liefhebbers van het oude vertrouwde Rolex-verhaal zal dit model misschien wat te veel glimmen.

Eén ding is zeker: de Land-Dweller laat niemand koud. En dat is precies wat je van een nieuw model mag verwachten.